อินสตาแกรม ไปได้สวย เฟซบุ๊ก ปลื้มซื้อมาคุ้ม

อินสตาแกรม ไปได้สวย เฟซบุ๊ก ปลื้มซื้อมาคุ้ม
อินสตาแกรม ไปได้สวย เฟซบุ๊ก ปลื้มซื้อมาคุ้ม

 

อินสตาแกรมมีผู้ใช้ทะลุ 200 ล้านคนแล้ว พุ่งพรวดมากกว่า 6 เท่าหลังเฟซบุ๊ก เข้าซื้อกิจการเมื่อปี 2555 ทำ มาร์ค ซักเกอร์เบิร์ก ปลื้มไม่เสียดายเงิน ที่สำคัญยอดผู้ใช้บนมือถือแตะ 35 ล้านรายแล้ว แซงทวิตเตอร์ซึ่งที่มีผู้ใช้ผ่านมือถืออยู่ที่ 30.8 ล้านราย

จำนวนผู้ใช้งานอินสตาแกรม (Instagram) ผ่านมือถือแซงหน้าทวิตเตอร์ (Twitter) ในครั้งนี้เป็นเหตุการณ์ประจวบเหมาะกับความพยายามของทวิตเตอร์ในการปรับตัว ด้วยการสอดแทรกภาพและเสียงควบคู่ไปกับการให้บริการผ่านข้อความสั้นๆ แบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาจำนวนลูกค้าทั้งฐาน ซึ่งใช้ผ่านมือถือ อุปกรณ์เคลื่อนที่ รวมทั้งคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะแล้ว ลูกค้าทวิตเตอร์ยังมีจำนวนมากกกว่าที่ 240 ล้านคนในแต่ละเดือน ส่วนอินสตาแกรมมีลูกค้าทั้งหมดที่ 200 ล้านคน

มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ก ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแพซบุ๊ก ซึ่งเข้าซื้อกิจการอินสตาแกรมเมื่อปี 2555 บอกว่าขณะนี้ลูกค้าอินสตาแกรมทั้งหมดมี 200 ล้านลายเติบโตขึ้น 6 เท่า

ตอนเข้าซื้ออินสตาแกรม เขาให้สัมภาษณ์ว่าการเคลื่อนไหวในครั้งนั้นเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้เพซบุ๊กสามารถรักษาฐานลูกค้าวัยเยาว์เอาไว้ได้ เนื่องจากอินสตาแกรมเป็นที่นิยมของคนในวัยรุ่นและหนุ่มสาว ซึ่งเป็นวัยที่เริ่มเบื่อหน่ายการใช้งานเพซบุ๊ก

ขณะที่การซื้ออินสตาแกรม ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งแรกของเฟซบุ๊ก การเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุด โดยการใช้เงิน 2,000 ล้านเหรียญฯ ซื้ออ็อกคูลัส (Oculus) บริษัทผลิตอุปกรณ์สวมใส่ศีรษะเฮดเซ็ทเพื่อการเข้าสู่โลกเสมือนจริง (Virtual reality headset) ก็ถือว่าเป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงเจตนารมณ์ในการขยายอาณาจักรเฟซบุ๊ก สู่ความหลากหลาย โดยเฉพาะในกลุ่มอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อการสวมใส่

เดวิด อีเบอร์สแมน ซีเอฟโอของเฟซบุ๊ก กล่าวว่าการเติบโตของอินสตาแกรมเป็นการตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์การเข้าซื้อและควบรวมกิจการ (Merger and Acquisition) ของเฟซบุ๊ก โดยจากนั้นไม่นานจึงได้มีการเข้าซื้อวอทสแอพ (WhatsApp) แอพพลิเคชั่นสนทนาชื่อดังและอ็อกคูลัส ตามลำดับ

ความนิยมของอินสตาแกรมที่เพิ่มขึ้น ยังเป็นการฉีกกฏเกณฑ์ที่ว่าผู้ใช้จะไม่ยอมรับการโฆษณาเนื่องจากเมื่อปลายปีที่ผ่านมา อินสตาแกรมเพิ่งเริ่มปล่อยให้มีการโฆษณา แต่ฐานลูกค้าก็ยังเพิ่มขึ้น

ขณะที่นักวิเคราะห์สื่อโฆษณา ประเมินว่าอินสตาแกรมซึ่งเป็นแอพพลิเคชั่นแชร์ภาพนั้น เป็นที่ชื่นชอบของบรรดานักโฆษณา ซึ่งภาพและคำบรรยายที่โดนใจถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการดึงดูดลูกค้า

ขณะที่ทวิตเตอร์นั้น ไม่มีรูป ไม่มีภาพ ไม่มีเสียง มีเพียงถ้อยคำสั้นๆ ตามจำนวนที่กำหนด แต่ก็ทรงอิทธิ์พลในแง่ของการให้ข้อมูลที่กระชับ รวดเร็วเป็นจริง โดยเฉพาะข้อมูลด้านข่าวสาร

โดยนอกจากความสำเร็จในยอดผู้ใช้งานอินสตาแกรมผ่านมือถือแล้ว เฟซบุ๊กยังได้ประกาศความสำเร็จอีกประการ ด้วยยอดผู้ใช้งานเฟซบุ๊กผ่านมือถือจำนวน 1,000 ล้านรายต่อเดือน ขยับขึ้นจากจำนวน 945 ล้านรายเมื่อปลายปี

 

ขอบคุณ ไทยรัฐ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *